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中国式独家版权:“顶流”周杰伦兴奋腾讯 网易音乐求变

2019-09-18 07:54

机器的QQ音乐痛苦而快乐。

9月16日23:00,周杰伦发布了最新单曲《说好不哭》。数字专辑在QQ音乐发布后,QQ音乐崩溃了。 9月17日,截至发稿时间(14:45),《说好不哭》QQ音乐销量达到5786万,腾讯音乐部其他平台酷狗音乐784,900,酷乐72,600,按每张3元销售额已达到193,290,000元,数据仍在快速增长。与蔡旭坤的球迷交战后,周杰伦的球迷很强。

另一方面,除了艺术家级别,最有益的是拥有周杰伦独家版权的腾讯音乐。 “热门的周杰伦,最有利的是腾讯音乐。短期内,它是卖专辑,而长期是绑定用户。”音乐公司的中间人员告诉“21世纪经济报道”。此外,一些网易云音乐迷表示,正是因为周杰伦,才会下载QQ音乐。

“独占”

事实上,腾讯音乐确实依赖版权优势来进入市场。《2017年中国数字音乐产业发展报告》它表明,除了索尼,华纳和环球三大唱片公司的版权外,腾讯音乐还通过一系列代表团获得了滚石,华严和Yanya的版权。截至2017年底,腾讯音乐杂志的数量达到了1700万。在同一时期,网易云音乐库的数量为1000万。虽然腾讯音乐和网易云音乐有相互授权的音乐作品协议,超过99%的独家音乐作品,1%差异化的独家版权仍然形成腾讯内容护城河。

36kr的数据显示,腾讯拥有约500万个独家音乐版权,腾讯音乐保留了5%的独家音乐作品1%,其中大部分都是流行音乐,人气高,音量大。在音频市场需求集中于头部的情况下,它仍然保留了重要的版权优势。

第二季度,腾讯的在线音乐和社交娱乐移动MAU分别为6.52亿和2.39亿,在线音乐和社交娱乐移动MAU增长率分别为1.2%和4.8%。在同一时期,在线音乐和社交娱乐和其他费率的订阅分别为4.8%和4.6%,分别上升1.2%和0.4%。订阅在线音乐的付费用户数量继续增加,2009年第2季度的付费用户数量增加了260万,创下自1Q18以来的新高。从ARPU的角度来看,2Q19订阅在线音乐和社交娱乐等每月ARPU分别为8.6元/人和130.2元/人。网易云音乐没有宣布同期MAU。据QuestMobile数据显示,今年3月,网易云音乐MAU为1.32亿。在同一时期,腾讯音乐部的酷狗音乐,QQ音乐,全国卡拉OK和酷炫音乐分别为2.64亿,1.96亿,1.72亿和1.48亿。超过网易云音乐。

当然,在这种模式下,网易云音乐也拥有一定独家版权,但腾讯靠着历史优势,将版权优势放大。独家版权模式,亦有着历史渊源。在 2010 年之前,我国数字音乐整体尚处于全面免费和无序使用的状态。在音乐作品权利人的集体努力下,网络音乐服务商逐渐形成了将平台广告费向音乐作品权利人分成的商业模式,但是这种模式并没有直接将音乐作品的价值与权利人收入相关联。2015 年底,国家版权局组织开展网络音乐版权秩序专项整治工作,并通过“剑网”行动对盗版音乐市场加以治理,为国内付费音乐市场发展奠定基础。

在此背景下,独家版权模式在国内悄然兴起,成为音乐作品权利人和网络音乐服务商之间的主流合作模式。

不可否认,独家版权模式对行业发展有着助力。华中科技大学法学院教授,博士生导师熊琦撰文表示,“如果将数字音乐市场设定成非专有许可,只会弱化音乐平台之间的竞争并且损害著作权人的利益,降低著作权人的收益。”

这体现在多个方面,相对于传统通过著作权集体管理组织授权网络音乐服务商的模式而言,独家版权模式能够在一定程度上降低交易成本。 据《2017中国数字音乐市场发展报告》显示,中国集体管理组织的管理成本占总收益的16.17%,美国占 13.14%,日本占 11.8%。中国著作权集体管理组织的运营管理成本高于其他国家,而独家版权模式减少了著作权集体管理组织进行转授权的环节,刨除了高昂的管理费用,从而降低了交易成本。

同时,独家版权给了平台动力,有助于打击盗版、侵权行为,最终促进音乐市场健康发展。“版权上涨,音乐人收益确实提高了。”有音乐创业人对21世纪经济报道记者说。

但独家版权也给行业带来问题。业内共识是,独家版权模式不利于中小网络音乐服务商发展,渠道垄断后将对整个产业造成不利影响。

此外,还有法律因素。对外经济贸易大学法学院博士研究生钱晓强在论文中指出,倘若网络音乐平台凭借独家授权所获得的支配地位实施与价格相关或与价格无关的反竞争行为,产生排除、限制竞争效果, 则必须受到《反垄断法》的规制。

“变局”

实际上,国际上对于平台垄断早已出手。如2007年,欧委会就发表声明,认定苹果公司利用 iTunes 与大唱片公司协议限定音乐作品下载方式和价格,违背了欧盟的反垄断规定。