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装在盲盒里的年轻人:有人一月花20万 学生“中毒”最深

2019-09-26 01:45

装在盲盒里的年轻人:有人一月花20万 学生“中毒”最深

  一个塑料娃娃,半掌之高,售价在59元~79元不等,算不上便宜。

  在你感慨“不懂年轻人”的时候,这个名叫盲盒的产业,已经催生出了亿元营业额,并使一家企业的利润暴涨了近20倍。

  所谓盲盒,就是一个不透明的盒子,里面装着玩偶。区别于普通玩偶,盲盒在打开前,你并不知道里面到底是哪一款玩偶。神秘感也正是购买盲盒的乐趣所在。

  盲盒文化源于美国,兴于日本,其鼻祖扭蛋在日本本土的售价一般在200~300日元(13~20元人民币),受众主要是小孩子。如今,这股扭蛋文化开始从日本火到了中国,形式从扭蛋变成了盲盒,价格翻了几番,追逐的人群也不仅仅是孩子们。

  此前天猫发布的《95后玩家剁手力榜单》中,盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。

  一个12岁左右的小朋友对我们说,他的人生梦想就是实现盲盒自由。还有一对北京小夫妻4个月花20万购买、60岁的老玩家一年砸70万买盲盒的实例。

  盲盒席卷城市的样子,像极了一场流感。盲盒何来这么大的魔力?这场“流感”会持续多久?

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  为了看不见的娃娃

  在中国,提到盲盒必然会想到泡泡玛特。现在这家本土的盲盒厂家,已经成为中国最知名的盲盒生产商,泡泡玛特直营店也成为了各大商场里最具人气的地方之一。

  都是哪些人在买盲盒?

  泡泡玛特店员向市界介绍,买盲盒的人群很广,从几岁的孩子到六、七十岁的老年人都有。不过据市界的观察,在店里停留的最多的人还是20~35岁的女性。

  虽然买的最多的人群是白领女性,但买的最疯狂的,要数背着书包的学生群体。

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  在泡泡玛特北京某家直营店中,市界发现学生们几乎人手拎一个兜子,里面少的也有四五个,多的会搬走一整套,也就是10~12个盲盒的套装,外加零散的几个包装。

  在商场的一些角落里,可以看到买完盲盒的学生们聚集在一起,七嘴八舌的进行拆盒分享。

  而关于为什么他们会像“中毒”了一样买盲盒?市界得到的最多的答案是,买盲盒让他们很开心。

  潘阳是一位32岁的银行职员,5个月前,她买了自己的第一个盲盒。

装在盲盒里的年轻人:有人一月花20万 学生“中毒”最深

  ▵ 潘阳提供的入坑5个月以来的战利品

  潘阳告诉市界:“我是因为一个宫廷系列入坑的。当时正好是《上新了故宫》节目热播,这个娃娃出得恰逢其时,满足了我想买点周边的愿望。

  当时也是因为觉得工作压力大,要买一个礼物犒劳自己,没想到发展到后来,每次工作压力大,或者不开心就抽娃娃(盲盒)。”

  曹凡是一个在北京国贸某个高端写字楼上班的25岁白领,她和潘阳迷恋上抽盲盒的理由如出一辙。

  她告诉市界,她对于盲盒中娃娃的认知来自于电视剧《蜗居》,“当时,电视剧中宋思明送给海藻一个娃娃,是日本一个设计师品牌,那时候我还是一个小镇的初中生,也没什么钱,也没见过什么世面,就觉得很喜欢。”

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▵ 电视剧《蜗居》截图

  “我的第一个娃娃是在大学毕业后买的。当时是因为看到很多社交网站上,有人拍照的时候旁边放着一个小娃娃。在逛街的时候看见泡泡玛特里面有一个娃娃,59块钱一个,价格不贵,所以就买了第一个。

  买的原因其实还有工作压力比较大,抽到喜欢的娃娃我会很开心。我们写字楼下面就有自动抽娃娃机,在那里买很方便。”她对市界说道。

  为什么抽娃娃能让他们开心?一个心理学上很著名的实验——斯金纳箱,其实很好的解释了这个行为。

  这个实验是这样的:在一个箱子里面放一只老鼠,这个箱子里面有一个拉杆,只要拉它,就会掉落食物。而当这只老鼠发现拉杆就会掉落食物后,它就会一直拉这个拉杆,直到自己吃饱为止。

  那么如果拉杆掉落食物的概率从百分百,变成随机的呢?这个老鼠就会一直拉这个拉杆。

  让我们代入情景解释一下买盲盒的行为,抽盲盒会出现不同的结果,如果盲盒中出现了自己想要的东西,这个时候你的大脑开始分泌多巴胺,刺激产生兴奋感,你就会不停的进行购买的行为。

  这其实也就是说,你重复进行这个行为,不再是为了结果,而是为了中间的过程。

  这其实也验证了一位资深盲盒玩家告诉市界的说法——买盲盒只有“0”和“很多”的区别,很少人会一次消费。