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阿里巴巴的美国扩张路 为何频频受阻?

2018-01-08 15:42

  (中国电子商务研究中心讯)阿里巴巴放弃收购速汇金后,国外媒体对阿里巴巴的美国业务进行了详细分析。马云一直试图在美国建立滩头阵地,为何总是无功而返?随着中美贸易关系的紧张,想要扩张美国市场还将变得更难。本文转载自腾讯科技,明轩对国外媒体报道进行了综合整理,原文如下:

  美国俚语说凡事做到第三次总会取得成功,但对阿里巴巴集团董事局主席马云是个例外。

  在经过美国外资投资委员会(CFIUS)的三轮评估后,阿里巴巴集团关联公司蚂蚁金服收购速汇金的交易未能获得该委员会的通过。对中国亿万富豪马云而言,这是他遭遇的一系列挫折中的最新打击。长期以来,马云的公司一直试图在美国建立滩头阵地,但总是无功而返。

  在2010年和2011年,阿里巴巴集团通过一系列的交易剥离出付业务,马云借此创办了蚂蚁金服。蚂蚁金服如今已经成为中国最大的、估值最高的私有金融机构,为数亿中国用户提供服务。他们使用蚂蚁金服的付网络支付宝进行日常购物和理财。

  蚂蚁金服也在全球市场进行扩张,但长期以来在美国市场却鲜有作为。通过斥资12亿美元收购速汇金的交易,能够让支付宝迅速杀入美国市场,并具备向速汇金遍及全球200个国家和地区的大约24亿银行和移动用户推广支付宝服务的能力。在游说美国外资投资委员会放行此交易长达一年未果后,两家公司本周二宣布终止修订后的收购协议。

  CMR集团董事总经理雷小山(Shaun Rein)认为,尽管马云拥有占领全球市场的抱负,但对他而言美国市场一直难以捉摸。尽管在中国取得了巨大成功,但与亚马逊、eBay等老牌企业相比,阿里巴巴集团在美国电子商务服务中几乎找不到需求空间。与此同时,美国信用卡的高普及率也限制了支付宝的扩张可能。雷小山说,随着中美贸易关系日趋紧张,马云和其他知名度高的中国企业可能会发现,要在美国收购企业会变得更加艰难。

  作为阿里巴巴集团的董事会主席,即便是公司2014年成功在纽交所上市,马云还是遇到了其他一些挫折。尽管这家电子商务巨头在处理的交易价值方面让美国同行相形见拙,且发起了许多全球性动作,但在美国这个世界最大经济体中,仍只是个小角色。

  2014年6月,阿里巴巴集团曾试图通过推出以销售服装、饰品和工艺品为主的美国购物网站11 Main杀入美国网络零售业。这一努力并未取得实效,一年之后,阿里巴巴集团便把这个购物网站出售给了纽约电子商务网站OpenSky。

  去年,阿里巴巴集团又采取了不同的做法,试图吸引美国小企业主向中国消费者出售商品。去年6月,包括有美国"家政女王"之称的玛莎-斯图尔特( Martha Stewart )等一席名流,与马云在底特律的会议中畅谈两天,向美国商家宣扬把商品出售给中国数量不断增长的中产阶级的好处。

  此次会议的目的是说服美国小企业在阿里巴巴集团的电子商城销售他们的产品,制造出足够的销售增长来制造就业机会。在去年1月同美国总统特朗普的会谈中,马云曾承诺要帮助美国创造100万个就业岗位。

  一个潜在的复杂因素是,美国政府一直把阿里巴巴集团的旗舰在线商城淘宝列入到售卖假冒和盗版商品的全球市场名单之中。2016年12月,当美国贸易代表把淘宝重新列入该名单时,阿里巴巴集团曾质疑此举是否受政治气候的影响。

  就蚂蚁金服而言,它依旧想要打造一个具有竞争力的国际性网络。但是失去了速汇金,意味着这些努力需要更长时间才能变为现实。蚂蚁金服在一年前曾表示,希望在2025年底之前拥有20亿用户。鉴于蚂蚁金服目前拥有约5亿用户,意味着想要实现这一目标,就必须占领海外市场。

  蚂蚁金服已在部分主要市场收购了一些电子支付网络,包括两年前收购印度的Paytm,以及在亚洲、北美、欧洲和澳大利亚建立支付联盟。此外,蚂蚁金服还同银行和零售商合作,允许中国游客在海外销售点使用支付宝付款。

  安永会计师事务所亚太区科技金融业务负责人詹姆斯-洛伊德(James Lloyd)表示,"相对于收购,打造自己的网络在目前相当困难。不过市面上也没有那么多带有此类网络的资产让蚂蚁金服能够收购。"

  蚂蚁金服目前在美国市场的存在,包括与支付服务商First Data以及硬件制造商VeriFone建立的伙伴关系。2016年,蚂蚁金服还收购了光学技术制造商EyeVerify。蚂蚁金服国际业务总裁道格拉斯-费根(Douglas Feagin)在周二的声明中表示,蚂蚁金服目前计划同速汇金建立"新战略合作"来加强其全球汇款能力,同时专注于中国、印度和菲律宾的汇款业务。(来源:猎云网)