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美丽联合集团“联姻” 京东图谋社交电商

2018-01-09 09:45

  (中国电子商务研究中心讯)有人拿到巨额投资,也有人经营不善惨淡离场,去年互联网的圈子里发生了不少事儿,而刚刚迈入2018年,由美丽说、蘑菇街、淘世界合并而来的杭州创业企业——美丽联合集团就带来开年第一重磅消息,其联合东宣布将成立一家全新的合资公司,而这家合资公司将专注于运营微信社交生态中的电商平台。一则简单的消息,背后却有三大巨头的身影。尚且“犹抱琵琶半遮面”的新平台究竟想做些什么?“联姻”成功的美丽联合与东各自又有怎样的“小算盘”?这些都让不少人好奇不已。

美丽联合集团“联姻” 京东图谋社交电商

  美丽联合携手京东吹响微商“集结号”

  开年伊始,电商行业就发生了一件大事,美丽联合集团与京东共同宣布,将成立一家全新的合资公司。合资公司将专注于运营微信社交生态中的电商平台,为消费者提供更丰富的商品选择,探索并引领社交电商领域的模式创新,美丽联合集团CEO陈琪将出任合资公司董事长。

  美丽联合和京东牵手打造的新平台,到底准备如何做呢?记者了解到,新平台会基于京东在微信发现频道中的“购物”一级入口内的多项资源及现有零售基础设施,整合美丽联合集团在运营蘑菇街、美丽说等领先电商平台过程中积累的社交电商经验,同时利用微信小程序等持续开放能力,延伸京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施上的服务能力,充分发掘和创造社交电商的场景和模式,为商家创造全新的市场空间,为消费者提供更丰富的商品、服务和创新的购物体验。

  有业内人士认为,这个建在微信上的新电商平台,或许将会为那些已经在微信内经营的中小微商户吹响“集结号”。对此,美丽联合方面表示,新平台能够帮助已经在微信内经营的电商商户、广大微商经营者更好地融入微信体系,同时也让更多未来希望闯入微信市场的商户有了一个落脚点,对于广大商户来说,能够和微信形成良性互动,在微信市场这个全新的蓝海中,将迎来全新的发展机会。

  美丽联合方面认为,新平台的商户可以通过平台的引导和助推,卖完东西以后,将顾客沉淀在自己的小程序、公众号、个人微信号、微信群里,使之变成自己的老顾客和粉丝,再通过自主的营销和服务促进复购,老顾客还能通过社交口碑传播,为商户带来更多顾客实现裂变。通过“有公域流量扶持,也有私域流量留存”,实现“去中心化”,帮助商家降低获客成本、服务成本,提升经营效率。

  成为社交电商重要“战场”

  微信不再只当“导流工具”

  “专注于运营微信社交生态中的电商平台”,对于新平台的这一定位,美丽联合集团相关负责人罗先生告诉记者,不同于目前很多电商拥有APP、网站等多个入口,微信是新平台的唯一选项。事实上,美丽联合集团CEO陈琪本人对于微信端就颇为重视,其在最近的一次分享中提到:“移动互联网没有‘下半场,未来是微信互联网’,而在零售领域,微信小程序就是新零售的‘一带一路’,它帮助我们从原有的移动互联网很快地进入到微信互联网世界。”

  而能够与美丽联合“一拍即合”,自然也是因为京东对“社交电商”前景颇为看好。事实上,京东的“社交+电商”模式早已被提上了日程。去年10月,“京腾无界零售解决方案”发布,总结出消费者无界、消费场景无界、供应链无限延伸、营销无界的四大内涵,赋能品牌商的同时,更能够为消费者带来更个性化、更智能化的购物体验,其中特别提出,京东微信手Q购物是这计划的重要组成部分。

  中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师余思敏指出,随着消费信息的碎片化,去中心化的社交电商正在不断崛起,成为一种新的电商模式。拼多多、美丽说、蘑菇街可以说就是最典型的社交电商代表。她认为,此次美丽联合集团与京东的合作可以说是优势互补。美丽联合对社交化以及对女性消费者的了解,以及京东在品质和口碑的保证,或许会让这次合作达到1+1>2的效果。(来源:《每日商报》 文/王迪慧)