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电商书籍推荐:《一本书读懂互联网营销推广》

2018-01-09 12:02

  《一本书读懂互联网营销推广》

电商书籍推荐:《一本书读懂互联网营销推广》

  内容简介

  《一本书读懂互联网营销推广》从“时间碎片化”“精准营销”和“用户体验式营销”等移动互联网营销新思维出发,深入浅出地为大家介绍了移动互联网时代的多种营销策略:从如何与用户互动,到如何在短时间内迅速积累人气、培养粉丝,再到如何通过优质内容吸引移动互联网用户的长期关注……本书还有针对性地讲解了时下热门的App、微信、微博以及大数据的相关营销策略,附带启发性的真实案例,让读者从零基础成为互联网营销大师。

  作者简介

  康路晨,中恒国际管理咨询机构执行主席;企业网络营销管理系统创始人;国际项目管理专业人士(PMP);国际认证高级培训师(AACTP);国际注册管理咨询师(CMC);中国电子商务协会移动电子商务专委委员;清华大学、北京大学、上海交大特邀讲师;中国项目管理发展报告编委;《项目管理工具箱》主编。

  主要咨询培训方向:企业项目化管理、项目管理能力提升、网络营销策划与执行管理。曾服务过的企业:IBM、中国移动、中国联通、西门子家电、小松机械、中联重科、施华洛世奇、中国进出口银行、中航工业、搜狐网、辉瑞制药、三星电子、云南白药、长安汽车等。

  目录

  Preface·前言

  第1章互联网营销:让全球互通成为现实

  1.1互联网营销到底是什么玩意儿

  1.2互联网营销不能忽视的几个关键词

  1.3网络推广与互联网营销的区别

  1.4互联网营销常用策略

  第2章移动终端掀开网络营销新篇章

  2.1智能手机成为网络主角

  2.2时间碎片化成为时代主流

  2.3移动互联时代,同样要打口碑牌

  2.4用户体验至上,人人都是VIP

  2.5大数据与移动互联网

  2.5.4大数据使精确营销成为可能

  第3章微博营销:互联网营销的大本营

  3.1在微博帝国里开拓营销沃土

  3.2用微博网罗SNS时代

  3.3微博人气攻略:寻找“真爱粉”并唤醒他们

  3.4微博互动策略:在鱼来雁往中实现营销目的

  3.5既要亲民也要专业:系统掌控你的企业微博

  3.6多管齐下,让微博营销“热”起来

  第4章App营销:一个入口解决一切

  4.1 App营销时代:将一切化繁为简

  4.2 App营销的基础、模式与策略

  4.3 Early Bird:早起的鸟儿有咖啡

  4.5西门子:卖的不是厨具,而是感情

  4.6迷你任务:创新公益与另类营销

  第5章微信营销:移动互联网营销的关键阵地

  5.1关于微信营销的几个关键词

  5.2营销进阶:玩转微信公共账号

  5.3服务号向左,订阅号向右

  5.4挖掘新粉丝,圈住老客户

  5.5微信内容策略:提供价值,坚持创意

  5.6一对一陪聊,将个性服务做到极致

  第6章O2O营销:全面打通线上线下

  6.1 O2O营销的基础、模式与策略

  6.2不可小觑的二维码:扫一下链接一切

  6.3全面剖析五大O2O试水案例

  6.4美特斯邦威:用科技“绑架”消费者

  6.5眉州东坡三步走:餐饮企业的O2O思路

  6.6“激进”的苏宁:O2O是营销,更是革命

  第7章内容策略:用户为什么关注你

  7.1内容不在多,在于流行度

  7.2做碎片化阅读的整合者

  7.3品牌靠口碑,口碑靠故事

  7.4内容营销的桥头堡:自媒体

  7.5内容营销的极致:控制终端

  第8章粉丝策略:少量粉丝产生最大价值

  8.1粉丝在变,名人效应成了双刃剑

  8.2米粉文化:营销战想怎么打就怎么打

  8.3情感营销:有人情味才有铁粉

  8.4围着粉丝转,粉丝才会围着你转

  8.5打造社交平台,让粉丝经济可持续

  8.6责任带来信任:建立品牌的正面联想

  第9章互动策略:鱼来雁往中实现盈利

  9.1互动营销:把选择权还给用户

  9.2创意互动:多渠道协同引爆人气

  9.3利用新媒体,优化“整合营销传播”

  9.4提供参与感,收获忠诚度

  9.5先帮顾客算账,企业才有进账

  第10章人气策略:得人气者得天下

  10.1让用户尖叫,超预期才有高人气

  10.2 UC浏览器:组合营销联动超强人气

  10.3人气新玩法:金牌客户与达人模式

  10.4饥饿效应:不要把产品一次全拿出来

  10.5专注产品:逼疯自己,才能逼死对手