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赫美集团洽购“尚品网” 资本争相布局奢侈品电商

2018-01-09 14:55

  (中国电子商务研究中心讯)奢侈品电商作为新崛起的电商细分领域,正在吸引着各路资本争相“抢滩”布局。阿里巴巴继2016年1亿美元收购本土奢侈品电商“魅力惠”后,近期又传出其有意收购历峰集团旗下的奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter;另一电商巨头京东也在2017年6月投资近4亿美元注资英国知名奢侈品电商Farfetch并入主董事会;2018年1月8日,又有奢侈时尚零售界的“收购狂人”赫美集团宣布,其全资子公司赫美商业拟以不超过2.5亿元的股权转让款及不超过1.5亿元增资款的总交易对价受让国内知名奢侈品电商“尚品网”90%股权以及“和诚宇信”100%股权。值得一提的是,尚品网曾获得雷军、高瓴资本、晨兴创投、成为资本、等顶级VC/PE的投资。

  奢侈品电商有着诱人的市场空间

  据波士顿咨询机构最新调查显示,电商销售在全球奢侈品市场整体销售额中目前所占的比重仅为7%,但预计到2020年将达到12%,仍有很大的发展空间;麦肯锡也预测,截至2025年线上奢侈品销售额将达到820亿美元,其占到整个奢侈品销售总额的比例将增加到18%,而目前这个比例只有8%;另一家咨询公司Bain则给出了更大胆的预测,到2025年,电商销售占奢侈品市场整体销售比例将会是25%;著名的证券经纪公司Sanford C.Bernstein则预期奢侈品电商未来将以两倍于整体奢侈品行业的速度成长,线上奢侈品交易额到2019年将达到270亿欧元。

  上述机构看好奢侈品电商成长空间的预测是有其合理逻辑的。一方面,作为全球奢侈品最大市场的中国(约占全球奢侈品整体消费的40%)正在经历消费升级,未来对以奢侈品为代表的高端消费品的需求仍存在巨大的增长空间;另一方面,中国消费的主力人群正在向80后、90后及00后的年轻群体迁移,新一代消费主体更追求个性、品质及品牌化的消费观念,愿意在奢侈品消费方面投入更多的资金,与此同时,新一代消费主体也更热衷线上购物。上述因素均给了预测机构看好奢侈品电商的理由。

  因为上述原因,过去对电商渠道“不屑”的奢侈品品牌厂商开始重视线上渠道。Burberry、Hugo Boss、Lottusse等品牌从2014年起纷纷入驻天猫;Dior、Chanel、Burberry、Cartier等通过微信公众号和广告入口推进线上销售的探索。如今,电商渠道在全球奢侈品行业正在迅速蔓延。

  强强联合是奢侈品电商获得成功的有效途径

  有业内人士认为,虽然奢侈品电商如“雨后春笋”般涌现,但预计最终能取得成功的电商平台将寥寥无几。能拿到足够的品牌授权是奢侈品电商平台生死存亡的关键,而全球奢侈品品牌有限,属于稀缺资源,小平台要获得足够的品牌授权并不容易。该人士表示,奢侈品电商要获得更大成功的胜算,与巨头结合无疑是最有效的途径。

  像阿里、京东这样的电商巨头其流量和其他资源优势不必多说。就以赫美集团与“尚品网”的结合为例,自公司董事会决定战略进军国际品牌运营领域后,赫美集团于2017年迅速收购了上海欧蓝、崇高百货、臻乔时装、彩虹深圳、盈彩拓展、彩虹珠海几家国际时尚品牌运营企业,目前,赫美集团运营管理的国际知名品牌数量已超过40个(包括Armani、Hogan、Dolce & Gabbana、Escada、MCM、Versace等),拥有大量的国际奢侈品时尚品牌的授权,与此同时,其在国际品牌运营的人才储备、经验和资本优势方面也不是一般的企业能够与之相提并论的;而总部位于北京的尚品网在欧洲设有办事处,在香港拥有全球采购团队,目前尚品网拥有注册用户约1000万,10%为活跃用户,移动端使用率达到85%,是国内目前做得最成功的专业奢侈品电商之一。

  正是因为掌握了国际奢侈品品牌运营领域的关键资源,才使得赫美集团与尚品网的强强联合成为可能。首先,赫美集团丰富的国际品牌运营权资源可与尚品网平台千万级的用户资源相融合,发挥巨大的协同效应;其次,赫美集团旗下企业在奢侈品领域多年来积累的数十万计的高净值会员可以低成本导入到尚品网平台,极大地增加尚品网会员数量和质量;再次,赫美集团遍布全国的国际品牌奢侈品线下门店也可与尚品网实现线上、线下融合,形成“线下+线上”全渠道布局;另外,赫美集团强大的资本实力及上市平台融资优势也可为尚品网未来的发展提供源源不断的资金支持。

  赫美集团在公告中表示,对尚品网及和诚宇信的收购,可以填补公司在互联网技术方面的短板,提升公司现有线下销售系统的数据分析和产品推广能力,强化全国销售网络的库存、物流和售后管理,为下一步的国际高端品牌运营行业合作提供对接平台,为会员系统的搭建提供线上基础和技术支持;同时,本次收购还将完善公司线上销售系统,形成未来线下+线上全渠道布局,为合作伙伴提供更多种类和渠道的技术服务。此外,线上电商平台将积极拓展与国际高端品牌的合作,增加高端消费品品类,进一步提升公司在国际高端品牌运营领域的领先地位,提高盈利能力,推动公司向高端品质零售产业布局及资产优化的进程,实现公司业务的快速扩张和利润的稳步增长。