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陈欧:焦虑、沮丧甚至绝望但享受这样的人生

2018-01-10 11:50

  (中国电子商务研究中心讯)从大学四年级开始创业算起,陈欧已经在这个圈子沉浮了十多年。

  在八月中旬播出的《脱口秀大会》中,风头正劲、喜欢直接“开怼”的主持人李诞向“临时爽约节目”的陈欧开炮,拿聚美的假货传闻说起了段子。

  话音刚落,台下掌声、尖叫声呼啸而来,当天的节目嘉宾大张伟也颇为心领神会地高举双手鼓掌,将现场气氛推到高潮。

  当事人陈欧后来对《财约你》说,节目录制当天他正在公司循例开周会,之前已经以这个理由拒绝节目组邀请,没有想到最后会被扣上“临时爽约”的帽子。

  面对李诞充满炮火力的质疑,陈欧选择了沉默。虽然他在舆论主战场微博上的粉丝数量达到4300万,但他没有给出回应。

  过去一年,这位曾经的明星创业者对舆论的态度敏感而又小心翼翼。他将微博名从“聚美陈欧”改成了“陈欧”,希望割裂自身形象对公司的影响;在各类舆论热点事件中,他几乎都缺席,只是勤奋而无趣地发着各类促销广告,被周围的朋友调侃是“移动的人肉广告牌”;他的微信朋友圈很少更新,熟悉他的媒体人士说聚美优品与媒体交流的频率明显减少,仿佛关上了对话的大门。

  甚至,在《财约你》)专访前一天,他还不停地向身边的工作人员询问,在这个时间点出来说话究竟合不合适。彼时,陈欧与王思聪就享充电宝前途立下颇为吸睛的“吃翔赌约”,舆论的喧嚣声依旧在延绵。

  最后,陈欧按时赴约。刚从家乡四川德阳赶早班机回北京的他,出现在本次访谈的地点——天桥杂技剧场。这里仿佛是陈欧人生的某种映射:从早期以创业者身份“为自己代言”,到后来微博上网罗4300万粉丝,陈欧一直是活在舞台中央的人。

  五年前,面容俊朗的陈欧,眼神坚毅地用拳头击碎面前的一块块屏幕。屏幕中播放的是,有权或有钱阶层以居高临下姿态对尚在奋斗期的年轻人的嘲弄。这则深谙大众心理的广告,与当时流行的“屌丝文化”产生奇妙化学反应,击中无数80后、90后的内心。由此,成功引爆社会情绪的营销成就了陈欧和聚美优品。

  与广告中的“年轻人”相比,如今34岁的陈欧褪去青涩,更显成熟。他剪短了头发,恭敬地用双手向主持人递上名片。

  但是,陈欧时不时又会流露出创业者的“少年感”。他不忌讳在镜头或者人群面前展露他的焦虑和疑惑,对于自己无法解答的问题,甚至会拽住现场的人寻根究底。

  商业世界里,很多人善于将自己伪饰成无所不知的强者,很少愿意示弱。相较之下,陈欧更加坦诚。虽然从大学四年级开始创业算起,他已经在这个圈子沉浮了十多年。

  过去一年,陈欧身上遭受了大量非议:聚美优品在纽交所发起私有化邀约,“低价退市”遭遇部分股东强烈反对,有人将聚美优品改为“巨没有品”来反讽这家垂直电商公司;在主营业务化妆品电商陷入增长瓶颈之际,陈欧驱动聚美进行多元化转型,举措包括投资空气净化器和影视作品《温暖的弦》,高举高打收购街电项目进军享充电宝领域。这些看似毫无关联的投资,被外界解读为“慌不择路”的任性选择。而陈欧和王思聪关于共享充电宝的“吃翔赌局”更是掀起舆论的腥风血雨。

  这位曾经风光无限的创业者,越过山丘之后,是如何面对低潮期和质疑的?坐上财富的过山车,在令人尖叫的高低起落之间腾转,他的心境又是如何?习惯沉默的陈欧,面对《财约你》的镜头讲述了他的内心独白。

  巅峰

  广告中,陈欧穿着尖头皮鞋,在湿漉漉的水泥地上踱步。随后镜头快速切换到在地铁上张大嘴打瞌睡的白领,在钢筋水泥的都市丛林中戴着口罩快速穿梭的民众,排放着大量废气废水的灰色外墙的工厂……伴随画面一起出现的还有“辛苦时代”、“命已注定”等粗体大字。视频最后,正如他在爆红一时的“为自己代言”广告中的经典镜头一样,陈欧身后的这些画面如同玻璃一般炸碎。

  这是聚美优品2017年的最新广告之一,同样是陈欧代言,同样有夺目的文案,同样反应这代人的内心情绪。但跟多年前那则颠覆权威,彰显80后、90后崛起的广告相比,这则广告最终淹没在信息的海洋中。

  曾经用经典文案赢取社会话语权,收割用户和粉丝关注度的陈欧,如今的影响力似乎在走向式微。

  这样剧变的情景前后不过相差五年。

  陈欧清楚地记得,在“为自己代言”的广告占据卫视黄金时段以及各大地铁交通广告牌时,他曾回到家乡四川的大学做演讲。