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Simply Measured:《2017年社交媒体营销报告》(全文)

2018-01-11 10:15

  (中国电子商务研究中心讯)Simply Measured发布了“2017年社交媒体营销报告”,报告亮点包括:

  广告商更重视社交媒体营销效果,73%的广告商设置了流量或转化目标;这么做的品牌营销人员只有57%。

  社交媒体广告支出继续增长,59%的社交媒体营销人员认为广告非常重要。31.6%的营销人员将流量和转化目标来证明社交媒体的商业价值。

  半数受访者表示分析软件是最需要的资源,但是不足1/4表示有给分析软件分配预算的必要。

  超过半数品牌标识意见领袖对社交媒体营销至关重要,特别是在提高品牌接触受众范围方面。但是,超过76%的品牌标识没有意见领袖营销预算。这主要是由于没有资源和缺少这方面的专业知识等。

  社交媒体绝对是重要的营销渠道,而投资回报仍然是社交媒体营销的最大挑战。有社交媒体营销团队的营销部门从2015年的49%增长至2016年的63.2%。2017年则稳定在64.7%。同时,61%的社交媒体营销能确定2017年投资回报率。

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