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曹磊:线上电商进军线下拓展新流量

2018-01-12 09:42

  摘要:近日,中国电子商务研究中心主任曹磊在接受《无冕财经》采访时表示,线上引流成本越来越高,线下引流成本反而较低,所以线上电商纷纷进军线下,拓展新的流量来源。

  曹磊指出,在兵家必争的一线城市办公区域之外,二三线城市人口总数更多,潜在用户数量大,但如果无人货架入驻企业的标准较低,那么总体运营质量可能也会下降,不利于品牌长期发展。

曹磊:线上电商进军线下拓展新流量

  以下为报道全文《“业内最大融资”背后:巨头贴身肉搏无人货架,每日优鲜便利购胜算大吗?》

  入局无人零售半年的每日优鲜,近期动作频频。

  2017年12月29日,每日优鲜正式对外宣布,旗下孵化半年的无人零售项目每日优鲜便利购(下文简称“便利购”)近日已分拆成独立运营的子公司,并获得2亿美元A+B轮融资,腾讯、鼎晖投资等原每日优鲜投资方继续出现在名单中。

  获得两轮融资后,便利购将加速跑马圈地,在全国60个城市快速完成50万个优质点位的拓展,预计于2019年底实现完全盈利。

  据统计,在无人货架这个风口上,自2017年下半年以来至少已发30亿元融资,赛道上既有阿里、京东、顺丰等巨头入局,也有猩便利、果小美、小e微店等玩家异军突起。而作为鲜电商“黑马”每日优鲜旗下项目,其供应链和库存体系都为便利购形成壁垒,是备受资本看好的关键,后者的融资金额也达到目前行业最高。

  在众多创业项目井喷的无人货架行业中,便利购与同行相比有何优势和劣势?在一周内宣布成立独立子公司、完成两轮融资、引进前美团外卖高管,充分热身过后,便利购将如何快速奔跑?

  斩获行业最大融资

  在生鲜电商行业中,每日优鲜自身就是一匹“黑马”,而便利购上线则不过半年。

  在生鲜电商行业经历2016年寒冬、2017年洗牌过程中,每日优鲜通过精选SKU+前置微仓的模式,已率先在2017年8月宣布实现一线城市整体盈利。

  每日优鲜的模式验证成功后,便利购随着无人零售的风口应运而生。

曹磊:线上电商进军线下拓展新流量

每日优鲜发展历程。

  中商产业研究院发布的《2017年中国无人零售商店研究报告》显示,在2017年,中国无人零售商店交易额预计达100亿元,未来五年无人零售商店将会迎来喷发期,至2022年市场交易额将接近1万亿元;用户规模方面,至2022年,无人零售商店用户规模可达2.4亿人。

  在继共享经济后再次吸引大量资本涌入的无人零售领域,无人货架尤为火热。中国电子商务研究中心主任曹磊认为,线上引流成本越来越高,线下引流成本反而较低,所以线上电商纷纷进军线下,拓展新的流量来源。

  此外,便利购B轮领投方鼎晖创新与成长基金合伙人张海峰也表示,“我们长期看好以无人货架为代表的近场零售行业前景,它把商品与人之间的距离划时代地缩短到10米以内,是新零售的最佳切入点。”张海峰认为,人货距离的大幅缩短,将对整个零售行业产生重大影响。

  上述报告显示,截至2017年9月末,已经有至少16家无人货架获得投资,最高的达到3.3亿元,融资总额超过25亿元。

  但与同行数千万乃至亿元级别的融资相比,便利购此次获得2亿美元A+B轮融资后,是目前行业内获融资金额最高的一家。加上此前每日优鲜内部的3亿元专项资金投入,便利购目前拥有全行业最多的资金储备。

  尽管无人货架行业风云涌起,但还没有一家成为巨头,按照互联网企业的竞争套路,烧钱大战在所难免。便利购大量的资金储备,无疑有利于它跑得更远。

  已建立行业壁垒

  巨头入局,资本涌入,无人货架大战在2018年一触即发。

  除了靠融资烧钱,曹磊同时指出,在兵家必争的一线城市办公区域之外,二三线城市人口总数更多,潜在用户数量大,但如果无人货架入驻企业的标准较低,那么总体运营质量可能也会下降,不利于品牌长期发展。

  2017年6月,便利购开始出现在北京中关村、望京、国贸等企业办公室。从每日优鲜内部孵化出来,便利购在运营上有何秘诀?

曹磊:线上电商进军线下拓展新流量

办公室铺设的便利购。